Archives Mensuelles: juillet 2011

Danone sensibilise sur l’importance de l’hydratation

Savez vous que 3/4 des français ne boivent pas assez d’eau ?

Ce résultat, issu d’une étude réalisée par le Credoc, Danone Eaux France s’est attaché à le communiquer à travers une tournée estivale pour informer le public sur les gestes à adopter afin d’assurer le bon fonctionnement de l’organisme. L’évènement a fait escale en gare de Lyon (à Paris) et de Nantes, ainsi que sur les aires d’autoroutes de Béziers et de Montélimar ce week end.

La campagne s’est déroulée en 2 temps :

  • une première phase teasing, destinée à mettre en avant que le corps était composé de 60% d’eau

Une campagne de clean tag avec une silhouette remplie d’eau à 60% et mettant en avant le site internet de l’opération 60pour100.fr a ainsi mise en place. Par ailleurs, 2 grandes silhouettes en plexi représentant un adulte et un enfant, réellement remplies d’eau à hauteur de 60 % et des hôtesses distribuant des flyers complétaient le dispositif.

  • une phase reveal, avec un stand animation expérientiel

Un stand baptisé Hydrastation. permettait aux visiteurs de découvrir tous les secrets de l’hydratation et toutes les vertus de l’eau. Chacun pouvait ainsi visionner des vidéos, découvrir des bornes interactives et participer à des animations, des quiz et des dégustations des différentes eaux minérales du groupe.

Des animateurs ont proposé des outils spéciaux pour permettre au grand public de connaître son niveau d’hydratation. Au programme : l’Hydracolor qui offrait la possibilité de découvrir son niveau d’hydratation grâce à la couleur des urines et le calculateur d’hydratation qui permet de réaliser un bilan personnalisé.

Enfin, les participants pouvaient se faire prendre en photo grâce à un stand shoot & print.

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Une opération réalisée par l’agence Intervalles

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L’affichage, ça vous parle ?

Retour sur une opération d’affichage interactif réalisée début juillet au Centre Commercial des 4 Temps (La Défense).

A l’occasion du lancement de sa nouvelle copy « Love it light », Coca Cola a profité des soldes pour installer un panneau un peu spécial. Ce dernier intégrait en effet un écran qui interpellait les shoppers via un détail qui leur était propre. L’affiche engageait alors un dialogue ou proposait des défis.

The MP3 Experiment Eight

A l’initiative du collectif Improv Everywhere, 3 500 personnes ayant préalablement téléchargé le même morceau MP3 se sont retrouvés à New York au coucher du soleil pour participer à un flashmob un peu spécial.

Les participants ont ainsi pressé Play simultanément et ont suivi les consignes données par le mystérieux Mark. Ils ont ainsi sauté, dansé, fait des batailles de lampe torche, joué avec des flashs et des masques contribuant à faire de cette 8ème édition un grand succès.

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Une opération originale, spectaculaire et sympa dont vous trouverez la vidéo ci dessous.

Source : lesInrocksTV

Des zombies plein le camion

Afin d’annoncer la diffusion de sa 2ème saison en octobre prochain sur AMC, la série américaine The Walking Dead a créé l’évènement lors du Comic Con 2011 en faisant circuler un semi-remorque sanglant aux alentours du salon.

Au dela du simple billboard roulant que constituait le camion, la surprise venait surtout des différents membres de corps humain ensanglantés qui sortaient du camion, représentant ainsi un transport de zombies.


Source : EW, Paperplane

Domino’s Pizza diffuse les avis de ses clients sur Times Square

Domino’s Pizza est une des marques les plus actives en terme d’opération marketing aux Etats-Unis, on le découvre une nouvelle fois avec une opération sur un écran géant en plein coeur de Times Square à New York.

Le concept est simple, les américains ont un « Domino’s Tracker » qui leur permet de suivre en direct la préparation de leur pizza et de savoir quand cette dernière sera livrée.

Domino’s Pizza permet ainsi à ses clients de commenter en ligne le résultat de leur commande et aussi, s’ils le souhaitent d’ envoyer une photo de leur pizza. Si leur commentaire est pris en compte et affiché sur l’écran géant de Time Square, les clients recevront un lien vers un vidéo clip présentant leur commentaire.

La vidéo de présentation du dispositif

Source : soparticular

M6 Mobile Game Contest

Après la 2ème session du Mega Jump au Sacré Coeur le 2 juillet dernier, M6 Mobile reprend la parole avec une grande tournée d’été.

Pour la 2ème année consécutive, en association avec ses partenaires Jeuxvideos.fr, Fun Radio, Game et Kinect (XBox), la marque a pris la route des plages pour aller à la rencontre des vacanciers à l’occasion de son grand Game Contest.

Au programme, un container aménagé avec compétitions de jeux vidéos, des coins détente et des animations diverses avec des cadeaux à gagner, le tout animé par un DJ Fun Radio aux platines sur le toit.

Cette tournée de 12 dates est surtout le support d’un grand tournoi au cours duquel les participants peuvent s’affronter sur 3 titres phares :

– Dance Central
– DJ Hero 2
– PES 2011

En jeu, le meilleur joueur de chaque ville gagnera sa place pour la grande finale du 13 octobre à Paris.

Par ailleurs, les vacanciers peuvent également découvrir 4 autres jeux sur des bornes différentes :
– Marvel vs Capcom 3
– Need for Speed Hot Pursuit
– Guitar Hero: Warriors of Rock
– Shaun White Skateboarding

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Pour ceux (les chanceux) encore en vacances, les dates restantes de la tournée M6 Mobile Game Contest 2011 sont les suivantes :

28/07 : Narbonne
29/07 : Port Barcarès
30/07 : Port-la-Nouvelle
31/07 : Valras Plage
02/08 : Le Grau du Roi
04/08 : Six-Fours-Les-Plages
05/08 : Saint-Cyr-Sur-Mer

Source : M6 Mobile, Jeuxvideos.fr

Heineken utilise à son tour la réalité augmentée

Très ressemblante à l’opération Lynx réalisée à Londres il y a peu, Heineken s’est également amusé à surprendre les passants avec une application de réalité augmentée.

En se plaçant sur une étoile située en face d’un écran géant, entièrement brandé Heineken, les passants pouvaient interagir avec les personnages de la nouvelle pub tels que le karatéka, la danseuse ou le cow boy.

Une opération réalisée en début de mois par l’agence Posterscope

Source : Ooh-tv

C’est parti !

Passionné par l’évènementiel grand public, je me décide enfin, après plusieurs mois de tergiversations, à lancer mon blog sur l’actualité du street marketing et plus globalement du OOH (Out Of Home pour les novices).

A travers ce site, je souhaite mettre en lumière les opérations mises en place dans les différents lieux de vie que nous côtoyons chaque jour. Que ce soit dans la rue, au cinéma, dans les galeries commerciales ou encore dans les transports, les marques, soutenues par leurs agences, rivalisent d’ingéniosité et d’originalité (ou pas …) pour émerger et créer de la proximité avec les passants.

Du tractage à l’affichage hors norme, en passant par les roadshows et le guerilla, je tacherai d’être le plus complet possible en relayant un maximum d’opérations.

Cependant, ne pouvant avoir les yeux et les oreilles partout, je me tiens également à disposition de vos contributions. Pour cela vous pouvez m’envoyer un mail à contact@streetplanneur.com en me donnant des infos sur l’opération (principe, objectif, dispositif) et évidemment en ajoutant des photos. Je serai heureux de pouvoir présenter vos opérations.

En attendant, si vous souhaitez en savoir un peu plus sur moi, je vous donne rendez vous ici : Lindekin _ Viadeo _ Twitter

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