Axe Boat : la tournée qui fait tomber les anges

Véritable institution des tournées d’été (il s’agit de la 9ème saison), l’Axe Boat était de nouveau présent sur les plages méditerranéennes cette année du 1er au 10 aout.

Le concept est simple : proposer à une centaine d’invités privilégiés une soirée arrosée accompagnée de jolies filles, le tout animé par des sets de DJ.

Cette année,  la marque avait fait monter le buzz sur Facebook en organisant un casting permettant d’élire 3 Axe angels parmi de jeunes inconnues. Emeline, Maryne et Manon, les 3 gagnantes, ont ainsi été retenues pour animer la fanpage de la marque et faire partie du team sur le bateau. Une opération qui a cartonné puisque la fanpage a réuni près de 585 000 fans.

Pour la première fois de son histoire, l’Axe Boat a fait escale à Paris pour une soirée RP. A bord d’un yacht entièrement réaménagé, plusieurs personnalités se sont rassemblées autour de l’ambassadeur de l’édition 2011 : Tony Parker.

L’édition 2011 se voulait également « 2.0 ».  A tout moment de la soirée, les invités pouvaient décider de se faire prendre en photo avec les Axe Angels et la mettre instantanément en ligne sur leur profil Facebook avec possiblité de « liker » via une borne connectée. Par ailleurs, la marque avait monté un partenariat avec Deezer pour rediffuser en live la soirée du 6 août via un player intégré sur la fanpage.

Malheureusement, je n’ai pu vivre la tournée de cette année. Toutefois, j’avais pu assister à une soirée l’édition précédent et je dois avouer que j’avais été plutôt déçu de l’expérience. Un bateau surpeuplé, de la musique pas terrible, des Axe girls et des célébrités peu disponibles ou absentes, une soirée relativement courte (à peine 2h) et pas de réelle animation à bord, tout cela a largement contribué à réduire l’engouement que j’avais pour cette opération mythique. On verra ça en 2012 !

Une opération réalisée par l’agence Une Agence Américaine.

Photos : Effet Axe

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Publié le 9 août 2011, dans Buzz, Roadshow, et tagué , , , . Bookmarquez ce permalien. Poster un commentaire.

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