Archives de Catégorie: Event

Projection mapping pour le nouveau Bacardi DragonBerry

A l’occasion du lancement de sa nouvelle boisson, Bacardi Dragonberry, la marque a réalisé une projection monumentale sur la White House des quais Gelderland de Rotterdam.

La vidéo représentait ainsi un dragon, symbole de la nouvelle saveur, en alternance avec des photos de personnes étant photographiées en temps réel dans un bar à proximité.

Une belle réalisation de l’agence Fitzroy.

Fébrèze apporte une bouffée d’air frais dans le métro

93% des français déclarent que les odeurs influent sur leur humeur. Partant de ce constat là et de l’odeur souvent nauséabonde présente dans le métro, Febreze a décidé de réenchanter l’odorat des parisiens en investissant la station Auber du 25 octobre au 3 novembre.

Une petite maison, de la verdure et beaucoup de fleurs, 250m² de jardin paysagé, tel est le cadre des diverses expériences sensorielles proposées au sein de la bulle Febreze où la marque souhaite redonner le sourire aux usagers :

  • Souriez, vous pouvez jouer
    Les visiteurs sont invités au coeur de la bulle, dans la maison, à tester le torture test Febreze : une expérience, réalisée les yeux bandés (reprenant le concept du film) où des animatrices vous démontrent l’efficacité des produits Febreze (assez bluffant ! :-))
  • Souriez, vous pouvez respirer
    Un aromathérapeute et des coachs senteur vous font découvrir les secrets et les vertus des parfums
  • Souriez, vous pouvez déguster
    De délicieux smoothies (je vous conseille notamment celui coco / ananas / géranium) et des « dégustations olfactives » au bar à oxygène pour découvrir des créations  stimulantes ou relaxantes
  • Souriez, vous pouvez créer
    Jardinage et compositions florales n’auront plus de secret pour vous, avec les fleuristes et le botaniste de la bulle Febreze

Quelques photos de l’opération ci dessous :

Une opération réalisée par l’agence Passage Piéton.

Carte Noire ouvre un café éphémère à la Défense

Après une saga historique de 30 ans basée sur « Un café nommé désir« , Carte Noire reprend la parole avec une nouvelle copy et une nouvelle signature : « Le temps de vivre plus fort« .

Pour installer ce nouveau positionnement partant du principe que le temps est aujourd’hui un luxe, la marque, accompagnée par son agence GLOBE, a décidé d’investir le parvis de la Défense pour proposer aux businessmen du quartier d’affaires de lever un peu le pied pour prendre le temps de savourer un café.

Vous pourrez ainsi déguster des expressos ou autre, au son d’une douce musique lounge ou en feuilletant des magazines mis à disposition dans les bibliothèques. Par ailleurs, des baristas (équivalents des sommeliers dans le monde du vin) réaliseront des shows pour animer le café.

Par ailleurs, Carte Noire prolonge l’expérience en organisant « la 25ème heure », durant l’heure de passage à l’heure d’hiver. Pour fêter cette fameuse « heure qui n’existe pas » entre 2 et 3 heures du matin, le groupe Telepopmusik, dont le titre « Breathe » illustre la nouvelle campagne de publicité de Carte Noire, se produira pour un set exceptionnel sur la scène du Showcase. Un évènement orchestré en association avec BETC Music.

Nike innove avec la projection aquatique

On connaissait le beamvertising, il faudra maintenant également parler de watervising !

Pour assurer le lancement de sa nouvelle paire de basket, la Air Jordan Melo 8, Nike a mis en place un show exceptionnel de projection sur eau. Réalisé par W+K, il mettait en scène le basketteur Carmelo Anthony sur une musique de Nas. 2 500 personnes étaient présentes pour y assister, sans compter tous ceux ayant pu suivre l’évènement online grâce à une version multicaméras proposée par Nike.

Et ci dessous la vidéo « behind the scenes » de l’opération :

Nke nous démontre encore une fois à quel point elle est en avance créativement sur ses concurrents.

Source : SoParticular

Audi évènementialise la sortie du Q3 avec son Qube

Profitant de l’actualité de la FIAC (Foire Internationale d’Art Contemporain), Audi a décidé de présenter son nouveau SUV, le Q3, en grandes pompes à Paris. La marque a ainsi installé son Qube au pied du centre Pompidou à Beaubourg.

Déjà passé par Barcelone ou la Croisette, cette structure showroom de 9m de côté recouverte de miroirs invite à une expérience sensorielle son & lumières. Plusieurs modèles étaient par ailleurs exposés et disponibles pour réaliser des essais avec des drivers dédiés.

Une opé très quali parfaitement en phase avec les valeurs d’Audi, la voiture étant par ailleurs un vrai bijou ! (billet non sponso :-))

Ci dessous la vidéo de Barcelone et quelques photos de l’édition parisienne ainsi que la vidéo de montage.

Une opération réalisée par l’agence Shortcut.

Une Chevrolet fait de la chute libre !

Stunt incroyable réalisé par les équipes de Chevrolet !

Afin de promouvoir la nouvelle Sonic, la marque a tout simplement décidé de réaliser une vidéo montrant une chute libre du véhicule largué depuis un avion cargo.

Source : leBlogAuto

IBM Think exhibit

Dans le cadre de son centenaire, IBM a mis en place Think, une grande exposition sur les manières de rendre le monde meilleur.

Installé au pied du Lincoln Center à New York depuis le 23 septembre dernier, l’évènement se compose de 2 parties :

  • un data wall : long de plus de 37m, un écran géant diffuse en temps réel des chiffres clés relatifs aux abords de l’exposition en temps réel (trafic routier, qualité de l’air, impact solaire, …). Ceci dans le but de montrer notre interaction sur notre environnement
  • une expérience interactive : 40 écrans retransmettent un film immersif de 12 minutes retraçant l’histoire des différentes avancées ayant amélioré notre quotidien et celles à venir. A l’issue du film, les écrans deviennent interactifs pour proposer aux visiteurs du contenu permettant d’approfondir les sujets qu’ils souhaitent

Source : IBM

Adidas illumine la Bibliothèque Nationale de France

Afin de présenter son nouveau cours Adidas Zone Cycling proposé chez Club Med Gym, la marque aux 3 bandes, accompagnée par l’agence Magic Garden, a créé l’évènement en illuminant la Bibliothèque Nationale de France le 29 septembre dernier.

Au sein d’une expérience physique, visuelle et sonore, les participants ont pu mesurer leurs performances avec miCoach, le système de coaching personnalisé de la marque, et se comparer aux champions français de la discipline Clara Sanchez et Florian Rousseau.

Une opération néanmoins un peu éclipsée par la nouvelle pub Contrex, « ma Contrexperience » ou des jeunes femmes s’adonnent également au cycling pour actionner l’illumination du strip tease d’un jeune homme.

Source : Blogenbois

La Warner sublime l’experiential pour la sortie de Batman Arkham City

Voici une opération pour laquelle j’ai eu un gros coup de coeur, une opération qui montre que certains annonceurs ont vraiment compris ce qu’était l’experiential marketing, une opération que l’on regrette de ne pas avoir pu vivre.

Afin d’assurer le lancement du jeu vidéo Batman Arkham City la Warner a mis en place un dispositif exceptionnel en plusieurs étapes.

Tout d’abord, pour sa phase 1 « Lever des fonds », elle a eu la brillante idée d’inviter quelques blogueurs à vivre une expérience hors du commun : braquer une banque ! Tout commence par un coffret marqué « Pour un avenir moins sur » comprenant un masque de clown et un magnétophone sur laquelle la voix du Joker énonce son besoin d’hommes de main pour braquer une banque.

Un bus scolaire, semblable à celui de la scène d’ouverture de Dark Knight, plein d’hommes masqués et armés de battes de base ball se met ainsi à dévaliser une banque. La joyeuse troupe s’est ensuite retrouvée dans un entrepôt pour déposer le butin et recevoir les remerciements et menaces du Joker, annonçant qu’il aurait encore certainement besoin d’aide …

Pour plus de détails, je vous invite surtout à aller lire le billet de ce blogueur ayant eu la chance de participer à l’évènement.

La semaine dernière, la vidéo de la pahse 2, « Recouvrir les murs », a été diffusée. Des hommes du pingouin ont détourné une imprimerie pour réaliser des affiches destinées a être affichées en sauvage.

On a hâte de voir la suite !

Ma visite à la Casa Barilla

Il y a quelques temps, je vous parlais de la Casa Barilla, aujourd’hui je suis allé voir de mes propres yeux ce qu’il en était. J’ai ainsi retrouvé tous les ateliers évoqués, où j’ai déploré un petit manque d’équipe d’animation, autres que les chefs, permettant d’incarner la marque.

L’évènement affichait tout de même complet et l’expérience avec la marque était bien là : histoire de la famille Barilla, dégustation de différents produits, participation à un atelier culinaire pour préparer des Gnocchis au pesto rosso avec brocolis et copeaux de pecorino (un vrai régal !). Quelques photos à découvrir ci après.

Bravo à Barilla et l’agence Idéactif pour cette belle opération.

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