Archives de Catégorie: Guerilla

Shamengo se lance avec la Nuit du clean tag

La semaine dernière, Shamengo, réseau social d’entrepreneurs innovants, a organisé un défi inédit la nuit du 19 au 20 octobre dans Paris : réaliser 10 000 tags écolos avec les Parisiens pour annoncer son lancement officiel.

Avec l’aide de CleanCom, prestataire spécialisé dans la production de tags propres (réalisation des images grace à des pochoirs et des karchers), la Nuit du Clean Tag regroupait ainsi de nombreuses personnes et entrepreneurs, recrutés notamment sur Facebook, partageant les valeurs du réseau social : s’engager pour les autres, préserver la planète, créer de l’éthique et prendre soin de soi.

La Warner sublime l’experiential pour la sortie de Batman Arkham City

Voici une opération pour laquelle j’ai eu un gros coup de coeur, une opération qui montre que certains annonceurs ont vraiment compris ce qu’était l’experiential marketing, une opération que l’on regrette de ne pas avoir pu vivre.

Afin d’assurer le lancement du jeu vidéo Batman Arkham City la Warner a mis en place un dispositif exceptionnel en plusieurs étapes.

Tout d’abord, pour sa phase 1 « Lever des fonds », elle a eu la brillante idée d’inviter quelques blogueurs à vivre une expérience hors du commun : braquer une banque ! Tout commence par un coffret marqué « Pour un avenir moins sur » comprenant un masque de clown et un magnétophone sur laquelle la voix du Joker énonce son besoin d’hommes de main pour braquer une banque.

Un bus scolaire, semblable à celui de la scène d’ouverture de Dark Knight, plein d’hommes masqués et armés de battes de base ball se met ainsi à dévaliser une banque. La joyeuse troupe s’est ensuite retrouvée dans un entrepôt pour déposer le butin et recevoir les remerciements et menaces du Joker, annonçant qu’il aurait encore certainement besoin d’aide …

Pour plus de détails, je vous invite surtout à aller lire le billet de ce blogueur ayant eu la chance de participer à l’évènement.

La semaine dernière, la vidéo de la pahse 2, « Recouvrir les murs », a été diffusée. Des hommes du pingouin ont détourné une imprimerie pour réaliser des affiches destinées a être affichées en sauvage.

On a hâte de voir la suite !

Starbucks en guérilla sur les vélos d’Amsterdam

Afin d’annoncer l’ouverture d’un nouveau PDV à Amsterdam, Starbucks a imaginé une opération simple mais tellement pertinente au pays du vélo. En effet, durant la nuit, la marque a installé des porte-gobelets sur différents vélos de la ville. Au matin, les propriétaires ont ainsi découvert un gobelet aux couleurs de la marque accroché à leur guidon avec une offre de bienvenue les incitant à se rendre dans le nouveau café.

Une opération qui n’est pas sans rappeler celle d’Heinekein, toujours à Amsterdam, où, pour fêter le 1er avril, la marque avait installé des cagettes sur différents vélos de la ville.

Merci à Paperplane pour les différentes sources !

Envie d’un petit tête à tête romantique ? Raté …

Carlsberg, la célèbre marque de bière danoise, a réalisé une opération géniale (n’ayons pas peur des mots) dans un cinéma belge.

148 bikers, pas franchement chaleureux et accueillant au premier abord, ont investi une salle laissant seulement 2 sièges libres.

On voit alors de jeunes couples innocents pénétrer dans la salle et hésiter à aller s’installer sur ces 2 places restantes.

Certains rebroussent chemin, tandis que d’autres courageux se risquent à tenter le coup. Bien leur en a pris … 🙂

Source : Buzzilla

Greenpeace revisite l’homme de Vitruve

Greenpeace a de nouveau trouvé comment attirer l’attention des media et de l’opinion publique.

Cette fois, l’ONG a voulu tirer la sonnette d’alarme au sujet de la fonte des glaces et du recul de la banquise. Pour ce faire, elle a fait appel à John Quigley, artiste spécialisé dans l’art aérien, pour reconstituer l’une des oeuvres les plus célébres de Léonard de Vinci.

Recomposé à l’aide de bandes de cuivre utilisées pour fabriquer des panneaux solaires mais cette fois-ci posées sur la glace, l’Homme de Vitruve« , version polaire, est amputé de ses deux bras droits et d’une jambe, symboliquement fondus dans la mer pour illustrer la disparition de la banquise.

Source : Paperplane + GoodPlanet

Le guerilla marketing de plus en plus frontal

La guerre des marques fait rage à New York !

On le sait, la Grosse Pomme est un terrain privilégié où les marques peuvent s’afficher en long, en large et en travers, sur quasiment tous les supports. La publicité comparative n’étant pas interdite, les marques s’en donnent à coeur joie pour dénigrer la concurrence dès qu’ils le peuvent. Aujourd’hui, cette liberté de parole s’est étendue à la rue où certaines marques n’hésitent plus à s’afficher sur les devantures de leur rival comme le montrent les 2 exemples suivants.

Coca s’est ainsi attaqué frontalement à Starbucks à 2 reprises en janvier et en juin.

Uniqlo a fait de même en habillant un échafaudage destiné à rénover la façade d’un immeuble abritant un magasin Zara.

Source : SoParticular, Darkplanneur

Un logo Mc Donald’s reconstitué avec 4 000 $

Afin d’illustrer sa campagne estivale « Dollar drink days » proposant les boissons pour seulement 1$, Mc Donald’s Canada a installé à Alberta une structure représentant son logo reconstitué avec des pièces de 1$ prisonnières de grands cubes de glace. Armés de pics, de pierres ou mettant à contribution leur chien, les passants se sont ainsi empressés de gratter les cubes pour récupérer quelques pièces !

Source : Paperplane

H&M vend ses produits sur la plage

Petit tour aux Pays Bas pour découvrir ce que les touristes ont pu trouver sur la plage néerlandaise de Scheveningen.

La marque suédoise H&M s’est illustré en implantant un container aménagé directement sur la plage. Ce popup store propose ainsi la ligne de vêtements WaterAid, association caritative dont l’objectif est l’approvisionnement en eau potable et en systèmes d’assainissement des pays défavorisés.

Yahoo se lance dans la boite aux lettres géantes

Après l’affiche interactive de Coca Cola, c’est au tour de Yahoo d’interpeller les passants avec un mobilier urbain revisité.

Cet été le site internet s’est invité dans les rues de New York avec un dispositif guérilla plutôt amusant. Une boite aux lettres violette géante a ainsi été installée dans Manhattan et Brooklyn. Cette dernière prenait la parole au contact des passants, engageait la conversation, répondait aux actions des passants ou encore offrait des cadeaux aux personnes sympathiques avec elle.

Une opération plutôt réussie puisque la vidéo totalisait près de 15 000 vues à l’issue du week end et la fanpage Facebook 400 000 membres.

Après New York, l’opération sera bientôt visible à Chicago.

Une campagne imaginée par l’agence e2 marketing

Source : Kesako, Creative guerilla marketing

The MP3 Experiment Eight

A l’initiative du collectif Improv Everywhere, 3 500 personnes ayant préalablement téléchargé le même morceau MP3 se sont retrouvés à New York au coucher du soleil pour participer à un flashmob un peu spécial.

Les participants ont ainsi pressé Play simultanément et ont suivi les consignes données par le mystérieux Mark. Ils ont ainsi sauté, dansé, fait des batailles de lampe torche, joué avec des flashs et des masques contribuant à faire de cette 8ème édition un grand succès.

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Une opération originale, spectaculaire et sympa dont vous trouverez la vidéo ci dessous.

Source : lesInrocksTV

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