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Pas d’encouragements, pas de match !

Retour sur une opération originale et conviviale menée par Coca Cola lors de la dernière Copa America en Argentine : l’alentometro ou « encourageomètre ».

La marque a en effet installé un écran géant alimenté … par les chants des supporters !

Ainsi, dès que ceux ci s’arrêtaient de faire du bruit, l’écran redevenait noir. Une action sympa et parfaitement en phase avec la ferveur des sud-américains pour le football. Une action qui n’a malheureusement pas duré, l’équipe nationale ayant été éliminé en 1/4 de finale de la compétition.

Une opération conçue par l’agence Ogilvy Action.

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Coca-Cola fête son anniversaire en mode rétro

Au cas où vous seriez passé à travers, Coca Cola fête cette année ses 125 ans.

Outre la refonte de toutes ses bouteilles sous la forme initiale Contour et des évènements comme l’espace 125 ou les colonnes Morris, la célèbre marque de soda a repris la route pour un roadshow de 3 mois permettant de faire revivre son âge d’or et sa légende à tous les amateurs.

Plusieurs véhicules vintage (schoolbus, pick up Chevrolet, …) font ainsi le tour de France, à travers grandes villes, stations balnéaires et campings. A son bord une équipe d’animation, habillée comme des serveurs des années 50, propose une exposition d’objets collectors, des animations (shoot & print, retransmission de films cultes, …) et évidemment des dégustations.

Une opération conçue par l’agence O’Connection.

Le guerilla marketing de plus en plus frontal

La guerre des marques fait rage à New York !

On le sait, la Grosse Pomme est un terrain privilégié où les marques peuvent s’afficher en long, en large et en travers, sur quasiment tous les supports. La publicité comparative n’étant pas interdite, les marques s’en donnent à coeur joie pour dénigrer la concurrence dès qu’ils le peuvent. Aujourd’hui, cette liberté de parole s’est étendue à la rue où certaines marques n’hésitent plus à s’afficher sur les devantures de leur rival comme le montrent les 2 exemples suivants.

Coca s’est ainsi attaqué frontalement à Starbucks à 2 reprises en janvier et en juin.

Uniqlo a fait de même en habillant un échafaudage destiné à rénover la façade d’un immeuble abritant un magasin Zara.

Source : SoParticular, Darkplanneur

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