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Carte Noire ouvre un café éphémère à la Défense

Après une saga historique de 30 ans basée sur « Un café nommé désir« , Carte Noire reprend la parole avec une nouvelle copy et une nouvelle signature : « Le temps de vivre plus fort« .

Pour installer ce nouveau positionnement partant du principe que le temps est aujourd’hui un luxe, la marque, accompagnée par son agence GLOBE, a décidé d’investir le parvis de la Défense pour proposer aux businessmen du quartier d’affaires de lever un peu le pied pour prendre le temps de savourer un café.

Vous pourrez ainsi déguster des expressos ou autre, au son d’une douce musique lounge ou en feuilletant des magazines mis à disposition dans les bibliothèques. Par ailleurs, des baristas (équivalents des sommeliers dans le monde du vin) réaliseront des shows pour animer le café.

Par ailleurs, Carte Noire prolonge l’expérience en organisant « la 25ème heure », durant l’heure de passage à l’heure d’hiver. Pour fêter cette fameuse « heure qui n’existe pas » entre 2 et 3 heures du matin, le groupe Telepopmusik, dont le titre « Breathe » illustre la nouvelle campagne de publicité de Carte Noire, se produira pour un set exceptionnel sur la scène du Showcase. Un évènement orchestré en association avec BETC Music.

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Ma visite à la Casa Barilla

Il y a quelques temps, je vous parlais de la Casa Barilla, aujourd’hui je suis allé voir de mes propres yeux ce qu’il en était. J’ai ainsi retrouvé tous les ateliers évoqués, où j’ai déploré un petit manque d’équipe d’animation, autres que les chefs, permettant d’incarner la marque.

L’évènement affichait tout de même complet et l’expérience avec la marque était bien là : histoire de la famille Barilla, dégustation de différents produits, participation à un atelier culinaire pour préparer des Gnocchis au pesto rosso avec brocolis et copeaux de pecorino (un vrai régal !). Quelques photos à découvrir ci après.

Bravo à Barilla et l’agence Idéactif pour cette belle opération.

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