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La Warner sublime l’experiential pour la sortie de Batman Arkham City

Voici une opération pour laquelle j’ai eu un gros coup de coeur, une opération qui montre que certains annonceurs ont vraiment compris ce qu’était l’experiential marketing, une opération que l’on regrette de ne pas avoir pu vivre.

Afin d’assurer le lancement du jeu vidéo Batman Arkham City la Warner a mis en place un dispositif exceptionnel en plusieurs étapes.

Tout d’abord, pour sa phase 1 « Lever des fonds », elle a eu la brillante idée d’inviter quelques blogueurs à vivre une expérience hors du commun : braquer une banque ! Tout commence par un coffret marqué « Pour un avenir moins sur » comprenant un masque de clown et un magnétophone sur laquelle la voix du Joker énonce son besoin d’hommes de main pour braquer une banque.

Un bus scolaire, semblable à celui de la scène d’ouverture de Dark Knight, plein d’hommes masqués et armés de battes de base ball se met ainsi à dévaliser une banque. La joyeuse troupe s’est ensuite retrouvée dans un entrepôt pour déposer le butin et recevoir les remerciements et menaces du Joker, annonçant qu’il aurait encore certainement besoin d’aide …

Pour plus de détails, je vous invite surtout à aller lire le billet de ce blogueur ayant eu la chance de participer à l’évènement.

La semaine dernière, la vidéo de la pahse 2, « Recouvrir les murs », a été diffusée. Des hommes du pingouin ont détourné une imprimerie pour réaliser des affiches destinées a être affichées en sauvage.

On a hâte de voir la suite !

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Ma visite à la Casa Barilla

Il y a quelques temps, je vous parlais de la Casa Barilla, aujourd’hui je suis allé voir de mes propres yeux ce qu’il en était. J’ai ainsi retrouvé tous les ateliers évoqués, où j’ai déploré un petit manque d’équipe d’animation, autres que les chefs, permettant d’incarner la marque.

L’évènement affichait tout de même complet et l’expérience avec la marque était bien là : histoire de la famille Barilla, dégustation de différents produits, participation à un atelier culinaire pour préparer des Gnocchis au pesto rosso avec brocolis et copeaux de pecorino (un vrai régal !). Quelques photos à découvrir ci après.

Bravo à Barilla et l’agence Idéactif pour cette belle opération.

Projection 3D pour clôturer les 30 ans du TGV

A l’occasion des 30 ans de son TGV, la SNCF a créé l’évènement dans toute la France depuis le 16 avril dernier avec le TGV Experience. L’opération a rencontré un grand succès puisqu’elle a accueilli plus de 70 000 visiteurs.

Le train spécialement affrété, avec ses 4 voitures thématiques créées par ses agences Carré Noir et Auditoire, présentait de manière interactive et ludique l’histoire et les coulisses du TGV.

Pour clôturer l’évènement, une grande fête était organisée en gare de Lyon ce samedi, avec de nombreuses animations au programme : studio photo, maquillage, juke box, hôtesses et magiciens …

Mais surtout, à 21h30, une projection monumentale a envahi la façade de la gare.

Pour en savoir plus sur cet évènement, rendez vous sur le site dédié.

Pampers lance la 2ème édition de son Village dédié aux enfants

Devant le succès de la première édition du Village Pampers, qui avait réuni quelques 3 800 parents et enfants au jardin des Tuileries, Pampers a souhaité décliner son terrain de jeu et d’éveil dans 3 villes de France, Paris, Lyon et une ville mystère élue par les internautes.

Cette année, le jardin parisien déménage et s’installe Place des Vosges, à la galerie Nikki Diana Marquadt, aujourd’hui et demain.


Pendant 2 jours, de 10h à 18h, les bambins accompagnés de leurs parents pourront découvrir gratuitement un espace de jeu et d’éveil des sens, dédié au développement de l’enfant ainsi que des ateliers pour les enfants et leurs parents (notamment un atelier animé par la Croix Rouge Française sur les gestes de premier secours).

Cet espace de près de 400m² permettra aux parents de faire vivre une expérience de jeu inoubliable à bébé, de participer à des ateliers variés, de rencontrer des experts de la petite enfance, ainsi que des spécialistes Pampers, qui pourront les conseiller sur l’importance du jeu dans le développement de bébé.

Quelques semaines plus tard, le 15 octobre, Lyon accueillera son jardin d’enfants sur la presqu’île.

Une troisième ville dont le choix est laissé à l’appréciation des internautes aura droit elle aussi de participer à cet événement. Ainsi, jusqu’au 30 septembre, les internautes pourront voter pour soumettre leur région et peut être accueillir le village.

Une opération mise en place par l’agence Passage Piéton.

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