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Ma visite à la Casa Barilla

Il y a quelques temps, je vous parlais de la Casa Barilla, aujourd’hui je suis allé voir de mes propres yeux ce qu’il en était. J’ai ainsi retrouvé tous les ateliers évoqués, où j’ai déploré un petit manque d’équipe d’animation, autres que les chefs, permettant d’incarner la marque.

L’évènement affichait tout de même complet et l’expérience avec la marque était bien là : histoire de la famille Barilla, dégustation de différents produits, participation à un atelier culinaire pour préparer des Gnocchis au pesto rosso avec brocolis et copeaux de pecorino (un vrai régal !). Quelques photos à découvrir ci après.

Bravo à Barilla et l’agence Idéactif pour cette belle opération.

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L’Adidas Action Tour

Adidas Originals a fait appel à l’agence Idéactif pour actionner des opérations de promotion de la marque visant les Fields Mode et les franchises Adidas Originals. Pour ce faire, Ideactif a mis en place 2 opérations d’envergure, destinées aux 15 – 25 ans aimant les sports de glisse et la musique rock / électro : l’Original Action Tour et l’Original Crowd Surfing au Citadium.

Original Action Tour

L’Original Action Tour est un espace de 200m² qui plonge le consommateur dans un univers de pur plaisir et de sport, au son d’un Ghetto Blaster. L’idée est d’offrir au public un véritable show de skate et BMX dans un décor valorisant l’univers Street. Le dispositif s’implante au CC Carré Sénart le 27 août, à Bordeaux le 3 septembre, à Lyon le 10 septembre, et enfin au CC Val d’Europe le 17 septembre.
Une mécanique événementielle purement démonstrative axée autour du guideline Adidas Originals de l’Action Sport et des sports de rue, et dont les animations s’en inspireront :
– La rampe
– La zone du Flatland
– Le tag en live
– Customise ton skate ou tes affaires avec Adidas Originals

La vidéo de l’opération est visible ici.

Original Crowd Surfing

Du 12 Septembre au 1er Octobre, les visiteurs du Citadium peuvent participer à une animation virtuelle de crowdsurfing. Ils prennent place sur le banc du studio photo et se feront photographier par un photographe professionnel. Chaque participant gagne automatiquement une place pour le concert organisé par Adidas Originals. Un grand concours de la meilleure photo de crowdsurfing est organisé. Les 10 photos ayant remporté le plus de votes feront gagner à leurs propriétaires leur participation au crowdsurfing Adidas Originals organisé lors du concert le samedi 1er Octobre au Citadium.
En alternance avec le photocall crowdsurfing, un skater et un rider BMX effectuent sur place des démonstrations Action Sports. Le skater inververit la nano-rampe prévue à cet effet quant le free rider fait ses figures sur un espace dédié. DJ Naughty J se produit et anime en parallèle l’espace d’animation et des photos de crowdsurfing défilent en permanence sur un écran plasma qui est installé en permanence sur la zone FRM du Citadium.

Source : Idéactif

La Casa Barilla 2011, c’est parti !

Pour ceux qui ne connaitraient pas, la Casa Barilla est un espace éphémère de 800m² entièrement dédié aux pâtes et à la cuisine italienne

Conçu et réalisé par l’agence Idéactif, l’évènement propose de nombreux espaces d’animation :

  • La Scuola > où un chef Academia Barilla réalisera des masterclass pour faire découvrir une recette et donner ses astuces de préparation

  • La Cucina > où vous pourrez participer à des cours de 30 min sur des recettes données ou proposer vos recettes aux chefs lors des concours

  • Piccolini > espacé dédié aux enfants, où ces derniers pourront participer à des activités ludo-pédagogiques, des jeux et même des ateliers culinaires

  • La Storia Barilla > où vous pourrez découvrir l’histoire de la marque, de ses produits et de la famille Barilla

  • La Bottega > où vous pourrez acheter des produits (pâtes et sauces) et des objets aux couleurs de la marque

  • Il Gusto > où vous pourrez déguster gratuitement tout au long de la journée, les plats préparés par les chefs

Ci après la vidéo de présentation de l’édition 2010 :

Après cette première édition très remarquée (5 villes animées, 30 000 visiteurs, 36 000 plats de pâtes cuisinés, 2 780 participants aux cours de cuisine des chefs Academia Barilla, dont 2 300 enfants), la Casa Barilla repart en tournée pour une nouvelle session d’animation. Le village était ainsi présent à Bordeaux ce week end, et se rendra à Brest (16, 17 et 18 septembre), à Dunkerque (23, 24 et 25 septembre), à Paris (6, 7 et 8 octobre) et à Besançon (14, 15 et 16 octobre).

A Paris, l’opération se tiendra sur l’esplanade de la Défense. J’y serai pour participer à la Cucina de 13h45. Au menu : les Gnocchi au pesto rosso brocolis et copeaux pecorino.

Source : Barilla

Les Moulins de Valdonne en tournée pour faire découvrir leurs sirops

Déjà bien implanté dans le Sud, Moulin de Valdonne souhaite conquérir le Nord avec ses sirops de tradition.

L’agence Idéactif a ainsi mis en place un dispositif autour d’un camion recouvert d’herbes et surplombé d’un arbre distributeur de sirop.

Après être notamment passée par la Foire de Paris ou le parvis de la gare Montparnasse et celui de la Défense, le Champs de Mars et la Braderie de Lille, la tournée s’achève aujourd’hui à Tourcoing.


Source : Idéactif

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