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Motorola part en tournée avec sa battle SMS

Jusqu’au 15 octobre 2011, Motorola va parcourir les plus grandes villes de France pour assurer la promotion de son nouveau smartphone Motorola Fire™ avec un grand championnat de « SMS Battle » en moufles.

Munis de moufles, deux joueurs en face à face doivent saisir le plus rapidement possible un message préalablement dicté. Le gagnant repart avec un badge customisé à la hauteur de son niveau de performance ainsi qu’un chèque cadeau d’une valeur de 10 euros. Chaque jour, le meilleur score se verra également offrir en dotation le fameux smartphone.

La tournée prendra place en galeries commerciales, via des stands aménagés, et en sortie des lycées autour du Pop-up Van.

Une opération conçue et mise en place par l’agence Globe Diffusion.

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La Casa Barilla 2011, c’est parti !

Pour ceux qui ne connaitraient pas, la Casa Barilla est un espace éphémère de 800m² entièrement dédié aux pâtes et à la cuisine italienne

Conçu et réalisé par l’agence Idéactif, l’évènement propose de nombreux espaces d’animation :

  • La Scuola > où un chef Academia Barilla réalisera des masterclass pour faire découvrir une recette et donner ses astuces de préparation

  • La Cucina > où vous pourrez participer à des cours de 30 min sur des recettes données ou proposer vos recettes aux chefs lors des concours

  • Piccolini > espacé dédié aux enfants, où ces derniers pourront participer à des activités ludo-pédagogiques, des jeux et même des ateliers culinaires

  • La Storia Barilla > où vous pourrez découvrir l’histoire de la marque, de ses produits et de la famille Barilla

  • La Bottega > où vous pourrez acheter des produits (pâtes et sauces) et des objets aux couleurs de la marque

  • Il Gusto > où vous pourrez déguster gratuitement tout au long de la journée, les plats préparés par les chefs

Ci après la vidéo de présentation de l’édition 2010 :

Après cette première édition très remarquée (5 villes animées, 30 000 visiteurs, 36 000 plats de pâtes cuisinés, 2 780 participants aux cours de cuisine des chefs Academia Barilla, dont 2 300 enfants), la Casa Barilla repart en tournée pour une nouvelle session d’animation. Le village était ainsi présent à Bordeaux ce week end, et se rendra à Brest (16, 17 et 18 septembre), à Dunkerque (23, 24 et 25 septembre), à Paris (6, 7 et 8 octobre) et à Besançon (14, 15 et 16 octobre).

A Paris, l’opération se tiendra sur l’esplanade de la Défense. J’y serai pour participer à la Cucina de 13h45. Au menu : les Gnocchi au pesto rosso brocolis et copeaux pecorino.

Source : Barilla

Axe Boat : la tournée qui fait tomber les anges

Véritable institution des tournées d’été (il s’agit de la 9ème saison), l’Axe Boat était de nouveau présent sur les plages méditerranéennes cette année du 1er au 10 aout.

Le concept est simple : proposer à une centaine d’invités privilégiés une soirée arrosée accompagnée de jolies filles, le tout animé par des sets de DJ.

Cette année,  la marque avait fait monter le buzz sur Facebook en organisant un casting permettant d’élire 3 Axe angels parmi de jeunes inconnues. Emeline, Maryne et Manon, les 3 gagnantes, ont ainsi été retenues pour animer la fanpage de la marque et faire partie du team sur le bateau. Une opération qui a cartonné puisque la fanpage a réuni près de 585 000 fans.

Pour la première fois de son histoire, l’Axe Boat a fait escale à Paris pour une soirée RP. A bord d’un yacht entièrement réaménagé, plusieurs personnalités se sont rassemblées autour de l’ambassadeur de l’édition 2011 : Tony Parker.

L’édition 2011 se voulait également « 2.0 ».  A tout moment de la soirée, les invités pouvaient décider de se faire prendre en photo avec les Axe Angels et la mettre instantanément en ligne sur leur profil Facebook avec possiblité de « liker » via une borne connectée. Par ailleurs, la marque avait monté un partenariat avec Deezer pour rediffuser en live la soirée du 6 août via un player intégré sur la fanpage.

Malheureusement, je n’ai pu vivre la tournée de cette année. Toutefois, j’avais pu assister à une soirée l’édition précédent et je dois avouer que j’avais été plutôt déçu de l’expérience. Un bateau surpeuplé, de la musique pas terrible, des Axe girls et des célébrités peu disponibles ou absentes, une soirée relativement courte (à peine 2h) et pas de réelle animation à bord, tout cela a largement contribué à réduire l’engouement que j’avais pour cette opération mythique. On verra ça en 2012 !

Une opération réalisée par l’agence Une Agence Américaine.

Photos : Effet Axe

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