Nike innove avec la projection aquatique

On connaissait le beamvertising, il faudra maintenant également parler de watervising !

Pour assurer le lancement de sa nouvelle paire de basket, la Air Jordan Melo 8, Nike a mis en place un show exceptionnel de projection sur eau. Réalisé par W+K, il mettait en scène le basketteur Carmelo Anthony sur une musique de Nas. 2 500 personnes étaient présentes pour y assister, sans compter tous ceux ayant pu suivre l’évènement online grâce à une version multicaméras proposée par Nike.

Et ci dessous la vidéo « behind the scenes » de l’opération :

Nke nous démontre encore une fois à quel point elle est en avance créativement sur ses concurrents.

Source : SoParticular

IBM Think exhibit

Dans le cadre de son centenaire, IBM a mis en place Think, une grande exposition sur les manières de rendre le monde meilleur.

Installé au pied du Lincoln Center à New York depuis le 23 septembre dernier, l’évènement se compose de 2 parties :

• un data wall : long de plus de 37m, un écran géant diffuse en temps réel des chiffres clés relatifs aux abords de l’exposition en temps réel (trafic routier, qualité de l’air, impact solaire, …). Ceci dans le but de montrer notre interaction sur notre environnement
• une expérience interactive : 40 écrans retransmettent un film immersif de 12 minutes retraçant l’histoire des différentes avancées ayant amélioré notre quotidien et celles à venir. A l’issue du film, les écrans deviennent interactifs pour proposer aux visiteurs du contenu permettant d’approfondir les sujets qu’ils souhaitent

Source : IBM

Giant Chalkboard

Un étrange panneau est apparu dans les rues de New York en début de semaine dernière.

Il s’agit en effet d’un tableau noir représentant une équation géante.

Cette équation mêle ainsi nombres et formules mathématiques, mais aussi du texte et des dates historiques. Une équation non-résolue à ce jour, mais à laquelle vous pourrez vous atteler ici. N’hésitez pas à faire part de vos solutions au compte Twitter de l’opération, qui récapitule les avancées de tout le monde.

Cette opération menée pour le compte de Dow et orchestrée par DraftFCB, aura néanmoins permis d’attirer l’attention du grand public sur la marque et d’ancrer son claim « Solutionism : the new optimism ».

Source : Giant Chalkboard

Le street marketing plébiscité pour le lancement de Star Wars en blu-ray

Le street marketing a été plebiscité à travers le monde pour le lancement de Star Wars en blu ray !

• A Paris

Le Virgin Megastore des Champs Elysées avait organisé une soirée évènementielle avec la présence de la 501st Legion French Garrison (fans costumés en soldats de l’Empire galactique) pour des photographies avec le public, des démonstrations de maniement du sabre laser, un quizz géant Star Wars avec lots à gagner et un défilé avec remise du prix du meilleur costume de Star Wars en présence de Dark Vador.

De son côté, la FNAC organisait également une soirée évènementielle, mais avec beaucoup moins d’animation. Seule la 501st Legion French Garrison (encore elle) était présente pour des séances photos avec les passants.

• A Londres

C’est la célèbre BT Tower qui s’est littéralement transformée en sabre laser géant tandis que des Troopers se baladaient en ville.

• A New York

Plusieurs Jawas et des Stormtroopers ont paradé dans la ville tentant d’attraper un taxi à Times Square ou un train à Central Station, tandis que Dark Vador et Chewbacca faisaient le show durant la rencontre de base-ball entre les Mets et les Nationals.

• A Tokyo

C’est dans le métro que ça c’est passé. Les barres permettant de se tenir ont ainsi été transformées en sabres laser.

Nike ressuscite la DeLorean

Nike poursuit son plan de comm’ autour du lancement de l’édition limitée Nike Mag 2011, la fameuse paire que portait Michael J. Fox alias Marty Mc Fly dans Retour vers le futur.

Ainsi, la marque au swoosh a débarqué la célèbre DeLorean pour l’installer devant le magasin Nike de Tribeca.

Pour mémoire, 1 500 paires ont été mises aux enchères sur eBay au bénéfice de la fondation Michael J. Fox sur la maladie de Parkinson, dont est atteint l’acteur.

Source : sneakernews + SoParticular

Une poupée géante dans les rues de New York

Afin d’assurer le lancement de sa collaboration avec les magasins Target (5ème distributeur des US), la marque Missoni a mis en place une poupée géante un peu spéciale.

En effet, cette dernière écrit sur Twitter, prend des photos et tient à jour un blog. La poupée, animée par plusieurs personnes du fait de sa taille, change régulièrement de tenues et se ballade dans les différents parcs new-yorkais ainsi que dans les magasins Target et fera bientôt le tour des Etats Unis pour inaugurer les nouvelles ouvertures.

Le gigantisme n’a rien de nouveau dans le OOH, toutefois l’originalité de cette opération relève plutôt de l’incarnation et de l’interaction de la poupée avec le web. On peut trouver son esthétique discutable, mais je trouvais intéressant de parler de cette nouvelle forme d’ambassadrice de marque.

Source : SoParticular

Les food trucks c’est tendance, même pour les chiens !

Une nouvelle tendance a fait son apparition dans les parcs de New York cet été, il s’agit des food trucks pour chiens !

3 marques ont ainsi mis en place des opérations pour aller toucher les chiens et leurs propriétaires lors de leurs traditionnelles balades afin de leur proposer de découvrir et tester les produits.

• Le « Treat truck tour » de Best Friends a ainsi tourné sur différents points de la côte est en proposant gâteaux, glaces et activités.

• Freshpet a de son côté développé un camion, surmontés de répliques de chiens en 3D. Le camion est une sorte de bar ambulant avec un comptoir pour les grands chiens et une « doggie door » pour les plus petits, afin que tous puissent déguster les produits.

• Enfin, Bocce’s Bakery a préféré un véhicule plus éco-responsable avec un triporteur. Visible notamment à Central Park, il proposait à la vente glaces, pup-cakes, cup-cakes, biscuits au poulet ou au poisson et plein d’autres choses.

Source : PSFK

Heineken Light « Occasionally Perfect Billboard »

Heineken a créé l’évènement à New York en installant un billboard au coin de Lafayette et Great Jones pour sa version light.

Comme il est écrit, le billboard, on ne peut plus classique, n’est pas parfait ou seulement de temps en temps. Pour le rendre parfait, la marque a organisé un concert sauvage du groupe Tv on the radio le 17 août dernier. Et apparemment d’autres surprises sont à venir !

Une opération mise en place par l’agence Wieden+Kennedy.

Source : BestAds

Des vitrines tactiles pour promouvoir une série

Strike Back , où l’énième série sur 2 agents d’une unité d’élite, démarre ce soir sur le network américain. Afin de promouvoir ce lancement, la chaine Cinemax, qui diffuse la série, a équipé la façade d’un immeuble new-yorkais d’écrans diffusant 24h/24 et ce, pendant tout le mois d’août.

18 écrans ont ainsi été installés permettant de voir des extraits de la série, mais aussi de participer activement via des écrans tactiles en postulant pour l’unité d’élite de la série. Des caméras suivent même les mouvements des passants sur le trottoir pour interagir avec les personnes utilisant les écrans tactiles.

Source : SoParticular

Des stylos pour libérer des prisonniers birmans

Retour sur une opération réalisée en juin 2010.

Afin de sensibiliser les passants au sort des prisonniers politiques birmans, Human Rights Watch, ONG internationale de défense des droits de l’homme, a mis en place une opération originale dans la Grand Central Station à New York.

Ainsi, plusieurs photos de birmans derrière des barreaux ont été exposées. Les barreaux étaient en réalité des stylos, que les passants pouvaient saisir, pour libérer symboliquement les prisonniers politiques de Birmanie et signer une pétition internationale dans ce sens.

Un dispositif créatif (l’agence a remporté 6 grands prix) qui a su faire parler de lui et générer des effets concrets : 150 prisonniers ont été libérés grâce aux signatures obtenues.

Une réalisation de l’agence JWT New York

Source : LLLLITL BLOG