Nike innove avec la projection aquatique

On connaissait le beamvertising, il faudra maintenant également parler de watervising !

Pour assurer le lancement de sa nouvelle paire de basket, la Air Jordan Melo 8, Nike a mis en place un show exceptionnel de projection sur eau. Réalisé par W+K, il mettait en scène le basketteur Carmelo Anthony sur une musique de Nas. 2 500 personnes étaient présentes pour y assister, sans compter tous ceux ayant pu suivre l’évènement online grâce à une version multicaméras proposée par Nike.

Et ci dessous la vidéo « behind the scenes » de l’opération :

Nke nous démontre encore une fois à quel point elle est en avance créativement sur ses concurrents.

Source : SoParticular

Une course de voitures sur écran géant avec votre téléphone

Afin de mettre en avant son application Screach, Screenreach a mis en place un écran géant proposant aux passants de jouer à une course de voitures en jeu vidéo appelée « The 60 seconds Challenge ».

Pour diriger les véhicules, les participants devaient télécharger l’application pour transformer leur téléphone en manette de jeu. Un bon moyen de faire vivre une expérience de marque aux utilisateurs.

Sources : Koboyboy et TNW

Sky twitte sur écrans géants à Londres

Afin de montrer l’interaction de Sky dans la vie des anglais, la marque a investi des écrans géants pour relayer les tweet envoyés des mobiles via le HashTag #whatsonsky. Un nouvel exemple de campagne combinant les réseaux sociaux et le Out of home.
Le dispositif a été mis en place par MediaCom, Jam et JC Decaux.

Les écrans ont été disposés dans seize 16 gares ferroviaires principales à travers Londres, y compris de Kings Cross, Liverpool Street, Piccadilly et Victoria, ainsi que Glasgow Central, Leeds et Birmingham International.

Piqué chez Doc News

IBM Think exhibit

Dans le cadre de son centenaire, IBM a mis en place Think, une grande exposition sur les manières de rendre le monde meilleur.

Installé au pied du Lincoln Center à New York depuis le 23 septembre dernier, l’évènement se compose de 2 parties :

• un data wall : long de plus de 37m, un écran géant diffuse en temps réel des chiffres clés relatifs aux abords de l’exposition en temps réel (trafic routier, qualité de l’air, impact solaire, …). Ceci dans le but de montrer notre interaction sur notre environnement
• une expérience interactive : 40 écrans retransmettent un film immersif de 12 minutes retraçant l’histoire des différentes avancées ayant amélioré notre quotidien et celles à venir. A l’issue du film, les écrans deviennent interactifs pour proposer aux visiteurs du contenu permettant d’approfondir les sujets qu’ils souhaitent

Source : IBM

Volkswagen organise un vernissage sauvage pour le lancement de la Jetta GLI

Afin de promouvoir le lancement de la nouvelle Volkswagen Jetta GLI, l’agence canadienne Red Urban a eu la brillante idée de mettre en place une exposition sauvage. Plusieurs cadres numérotés représentant des photos longue exposition de la voiture, façon light painting, ont ainsi été accrochés sur différents points de la ville. Les passants pouvaient alors librement s’emparer des photos pour se les approprier.

Une opération qualitative à la fois dans l’exécution grâce à de belles photos et dans les résultats au vu des remontées sur les réseaux sociaux.

La Warner sublime l’experiential pour la sortie de Batman Arkham City

Voici une opération pour laquelle j’ai eu un gros coup de coeur, une opération qui montre que certains annonceurs ont vraiment compris ce qu’était l’experiential marketing, une opération que l’on regrette de ne pas avoir pu vivre.

Afin d’assurer le lancement du jeu vidéo Batman Arkham City la Warner a mis en place un dispositif exceptionnel en plusieurs étapes.

Tout d’abord, pour sa phase 1 « Lever des fonds », elle a eu la brillante idée d’inviter quelques blogueurs à vivre une expérience hors du commun : braquer une banque ! Tout commence par un coffret marqué « Pour un avenir moins sur » comprenant un masque de clown et un magnétophone sur laquelle la voix du Joker énonce son besoin d’hommes de main pour braquer une banque.

Un bus scolaire, semblable à celui de la scène d’ouverture de Dark Knight, plein d’hommes masqués et armés de battes de base ball se met ainsi à dévaliser une banque. La joyeuse troupe s’est ensuite retrouvée dans un entrepôt pour déposer le butin et recevoir les remerciements et menaces du Joker, annonçant qu’il aurait encore certainement besoin d’aide …

Pour plus de détails, je vous invite surtout à aller lire le billet de ce blogueur ayant eu la chance de participer à l’évènement.

La semaine dernière, la vidéo de la pahse 2, « Recouvrir les murs », a été diffusée. Des hommes du pingouin ont détourné une imprimerie pour réaliser des affiches destinées a être affichées en sauvage.

On a hâte de voir la suite !

Un billboard qui change de couleur selon ce que vous portez

Petit retour sur une opération s’étant déroulée l’année dernière mais sur laquelle je ne suis tombé que récemment.

Dans le cadre de sa campagne IBM Smarter Planet, la marque a ainsi créé un billboard qui change de couleur en fonction de la couleur des vêtements que vous portez, grâce à une caméra embarquée qui détermine la couleur et change celle des leds en fonction.

Conçu par l’agence Ogilvy Digital, cette campagne incite les industriels à utiliser la technologie de manière innovante dans le but de générer de la croissance positive. Ici, le billboard avait pour but d’illustrer l’intelligence et la réactivité d’une logistique bien pensée. Elle permettait également à la personne se trouvant en face, de lui faire vivre une expérience avec la marque.

Source : psfk

« The Echo Temple » by Virgin Mobile et Kyocera

Kyocera et Virgin Mobile ont inauguré une nouvelle expérience auditive lors de la Virgin Mobile Free Fest, festival ayant accueilli près de 50 000 personnes le 10 septembre dernier avec notamment Cee-lo Green, TV on the Radio et Patti Smith en tête d’affiche.

Les 2 entités ont ainsi installé 6 totems équipés de caméras de détection de mouvement entourant une base de subwoofers. En se positionnant face aux totems, les participants pouvaient interagir avec leur corps et de petits panneaux incrustés de symboles. Le logiciel de reconnaissance interprétait tout cela pour le rendre en musique.

Ci dessous la vidéo de l’opération.

Une opération réalisée par l’agence américaine Mother.

Vitaminwater organise une chasse à la robe dans Paris

Samedi 1er octobre, Vitaminwater, épaulée par son agence Auditoire, a lancé la saison de la chasse à Paris à l’occasion de la Fashion Week.

Le principe : retrouver une jeune fille dans Paris grâce à des indices donnés sur le compte Twitter de la marque  où il fallait suivre le hashtag #chasseàlarobe.

La récompense : une robe signée par un grand couturier et remise sur le champ par la jolie jeune fille (3 robes étaient à gagner).

Une nouvelle opération mêlant habilement réseaux sociaux, street marketing et buzz.

Mais une opération qui n’est pas sans rappeler celle réalisée par Publicis pour Diesel et ses agences Vivaki, ZenithOptimedia et Stella. Le principe était simple : afin de faire découvrir la fragrance Fuel for Life Denim Collection aux 15-34 ans, la marque proposait d’offrir son parfum en échange d’un jean, mais pas n’importe quel jean, le jean que les personnes portaient !

Merci à Greg pour les sources !

Sosh part en roadshow pour faire connaitre sa marque 100% connectée

Depuis le 20 septembre dernier (oui j’ai un peu de retard  🙂 ), Orange a ouvert sa première boutique éphémère pour Sosh, sa nouvelle marque mobile sans engagement et 100% connectée.

Situé au 17 rue des Blancs Manteaux, dans le 4ème arrondissement de Paris, jusqu’au 8 octobre, Sosh souhaite se faire connaitre et établir un premier lien physique avec sa communauté. Le lieu expose différents produits mettant en scène l’esprit Sosh : casques, combinés rétros, enceintes pour Smartphones… Les visiteurs pourront également réaliser leur Sosh card (photo délirante qu’ils pourront poster sur leur compte Facebook et leur compte Sosh) grâce à une photocabine dédiée.

A partir d’aujourd’hui, de nouveaux espaces éphémères ouvrent leurs portes à Bordeaux, Strasbourg, Lyon et Nantes jusqu’au 15 octobre et à Lille, Rouen, Toulouse et Marseille du 20 au 29 octobre. Un van Sosh partira ainsi pour un tour de France afin d’aller à la rencontre des habitants pour les inviter à se rendre dans le pop-up store de leur ville afin de découvrir la nouvelle offre de la marque.

Petite précision : ces boutiques éphémères ne bénéficient pas d’espace de vente physique. Les visiteurs peuvent juste découvrir les offres Sosh et services mobiles via les PC mis à disposition.

Nul doute sur SFR avec Red, et Bouygues avec B&You, répliquent très prochainement surtout en vue des fêtes de fin d’année.