Subway lance son 1er food truck

Le premier Camion Restaurant SUBWAY arrive en France et s’installe dans le 16ème Arr. à Paris au niveau de la Porte de  Molitor, à coté du Lycée Jean de la Fontaine en face de l’hyper Carrefour. Ouvert du Lundi au Samedi de 11h à 15h et jour de match au Parc des  Princes, ce nouveau concept de food truck fait le plein de clients  depuis qu’il est arrivé, il y a quelques jours. Ce concept avait été testé pendant le Festival des Soirs d’Eté à la  Mairie du 3ème en juillet dernier.

Loin d’être simplement un véhicule publicitaire, le food truck propose réellement les fameux sandwichs de la marque à la vente. Les prix sont très légèrement plus élevés qu’en franchise classique, toutefois, la marque a le mérite d’aller à la rencontre de sa cible de manière originale. Qui sait, elle va peut être enfin lancer en France cette mode tant répandue outre Atlantique !

Un billboard qui change de couleur selon ce que vous portez

Petit retour sur une opération s’étant déroulée l’année dernière mais sur laquelle je ne suis tombé que récemment.

Dans le cadre de sa campagne IBM Smarter Planet, la marque a ainsi créé un billboard qui change de couleur en fonction de la couleur des vêtements que vous portez, grâce à une caméra embarquée qui détermine la couleur et change celle des leds en fonction.

Conçu par l’agence Ogilvy Digital, cette campagne incite les industriels à utiliser la technologie de manière innovante dans le but de générer de la croissance positive. Ici, le billboard avait pour but d’illustrer l’intelligence et la réactivité d’une logistique bien pensée. Elle permettait également à la personne se trouvant en face, de lui faire vivre une expérience avec la marque.

Source : psfk

Sosh part en roadshow pour faire connaitre sa marque 100% connectée

Depuis le 20 septembre dernier (oui j’ai un peu de retard  🙂 ), Orange a ouvert sa première boutique éphémère pour Sosh, sa nouvelle marque mobile sans engagement et 100% connectée.

Situé au 17 rue des Blancs Manteaux, dans le 4ème arrondissement de Paris, jusqu’au 8 octobre, Sosh souhaite se faire connaitre et établir un premier lien physique avec sa communauté. Le lieu expose différents produits mettant en scène l’esprit Sosh : casques, combinés rétros, enceintes pour Smartphones… Les visiteurs pourront également réaliser leur Sosh card (photo délirante qu’ils pourront poster sur leur compte Facebook et leur compte Sosh) grâce à une photocabine dédiée.

A partir d’aujourd’hui, de nouveaux espaces éphémères ouvrent leurs portes à Bordeaux, Strasbourg, Lyon et Nantes jusqu’au 15 octobre et à Lille, Rouen, Toulouse et Marseille du 20 au 29 octobre. Un van Sosh partira ainsi pour un tour de France afin d’aller à la rencontre des habitants pour les inviter à se rendre dans le pop-up store de leur ville afin de découvrir la nouvelle offre de la marque.

Petite précision : ces boutiques éphémères ne bénéficient pas d’espace de vente physique. Les visiteurs peuvent juste découvrir les offres Sosh et services mobiles via les PC mis à disposition.

Nul doute sur SFR avec Red, et Bouygues avec B&You, répliquent très prochainement surtout en vue des fêtes de fin d’année.

Starbucks en guérilla sur les vélos d’Amsterdam

Afin d’annoncer l’ouverture d’un nouveau PDV à Amsterdam, Starbucks a imaginé une opération simple mais tellement pertinente au pays du vélo. En effet, durant la nuit, la marque a installé des porte-gobelets sur différents vélos de la ville. Au matin, les propriétaires ont ainsi découvert un gobelet aux couleurs de la marque accroché à leur guidon avec une offre de bienvenue les incitant à se rendre dans le nouveau café.

Une opération qui n’est pas sans rappeler celle d’Heinekein, toujours à Amsterdam, où, pour fêter le 1er avril, la marque avait installé des cagettes sur différents vélos de la ville.

Merci à Paperplane pour les différentes sources !

Partez à la chasse des « Buffer Monsters » avec Vodafone

Vodafone a décidé de s’inspirer du film Ghostbusters pour lancer sa nouvelle application Buffer Monsters.

Le principe est simple : muni de votre iPhone ou d’un smartphone sous Android, vous devrez traquer non pas des fantômes mais des Buffer Monsters, des monstres dont le plaisir consiste à ralentir votre connexion.

L’attrait de ce nouveau virtual game réside dans le fait qu’il faut se rendre dans les PDV Vodafone pour vider ses stocks de monstres en checkant un QR code sous peine de ne plus pouvoir jouer.

Une excellente mécanique digitale pour créer du trafic en magasin.

Source : Give me more

Une opé qui décoiffe !

Le week end dernier j’ai pu tester la dernière opération évènementielle mise en place par Orange  dans ses PDV, une opération également relayée sur Facebook.

Afin de communiquer sur son offre fibre optique et d’en démontrer la puissance, la marque a installé des photos cabines équipées de soufflerie. Le principe : s’installer, fixer l’écran et attendre le souffle. A la sortie de l’expérience, un animateur vous propose alors de choisir l’une des photos réalisées pour que celle ci vous soit imprimée et remise.

Pour ceux tentés, l’opération est encore visible aujourd’hui et demain rue de la Marne à Nantes, rue Neuve à Lille et place de la Madeleine à Paris.

Le street marketing plébiscité pour le lancement de Star Wars en blu-ray

Le street marketing a été plebiscité à travers le monde pour le lancement de Star Wars en blu ray !

• A Paris

Le Virgin Megastore des Champs Elysées avait organisé une soirée évènementielle avec la présence de la 501st Legion French Garrison (fans costumés en soldats de l’Empire galactique) pour des photographies avec le public, des démonstrations de maniement du sabre laser, un quizz géant Star Wars avec lots à gagner et un défilé avec remise du prix du meilleur costume de Star Wars en présence de Dark Vador.

De son côté, la FNAC organisait également une soirée évènementielle, mais avec beaucoup moins d’animation. Seule la 501st Legion French Garrison (encore elle) était présente pour des séances photos avec les passants.

• A Londres

C’est la célèbre BT Tower qui s’est littéralement transformée en sabre laser géant tandis que des Troopers se baladaient en ville.

• A New York

Plusieurs Jawas et des Stormtroopers ont paradé dans la ville tentant d’attraper un taxi à Times Square ou un train à Central Station, tandis que Dark Vador et Chewbacca faisaient le show durant la rencontre de base-ball entre les Mets et les Nationals.

• A Tokyo

C’est dans le métro que ça c’est passé. Les barres permettant de se tenir ont ainsi été transformées en sabres laser.

Bloomingdale’s et NBC s’unissent autour de la réalité augmentée

Afin d’assurer le lancement de leur nouvelle campagne « Look the part, be the part« , Bloomingdale’s et NBC se sont associés autour de l’application GoldRun pour proposer aux shoppers du grand magasin de poser avec les stars des nouveaux programmes de la chaine via la technologie de réalité augmentée.

Du 8 au 25 septembre, tous les vendeurs des 44 Bloomingdale’s du pays sont équipés d’iPad et invitent les shoppers à choisir parmi les personnages des 5 shows de NBC : The Playboy Club, Whitney, Free Agents, Prime Suspect, and Up All Night.

En se faisant prendre ainsi en photo, les participants peuvent gagner des bons d’achat de 100$, des voyages à Los Angeles ou même un voyage à Chiago pour un rôle de figurant dans « The Playboy Club ».

Source : Psfk

Nike ressuscite la DeLorean

Nike poursuit son plan de comm’ autour du lancement de l’édition limitée Nike Mag 2011, la fameuse paire que portait Michael J. Fox alias Marty Mc Fly dans Retour vers le futur.

Ainsi, la marque au swoosh a débarqué la célèbre DeLorean pour l’installer devant le magasin Nike de Tribeca.

Pour mémoire, 1 500 paires ont été mises aux enchères sur eBay au bénéfice de la fondation Michael J. Fox sur la maladie de Parkinson, dont est atteint l’acteur.

Source : sneakernews + SoParticular

Une poupée géante dans les rues de New York

Afin d’assurer le lancement de sa collaboration avec les magasins Target (5ème distributeur des US), la marque Missoni a mis en place une poupée géante un peu spéciale.

En effet, cette dernière écrit sur Twitter, prend des photos et tient à jour un blog. La poupée, animée par plusieurs personnes du fait de sa taille, change régulièrement de tenues et se ballade dans les différents parcs new-yorkais ainsi que dans les magasins Target et fera bientôt le tour des Etats Unis pour inaugurer les nouvelles ouvertures.

Le gigantisme n’a rien de nouveau dans le OOH, toutefois l’originalité de cette opération relève plutôt de l’incarnation et de l’interaction de la poupée avec le web. On peut trouver son esthétique discutable, mais je trouvais intéressant de parler de cette nouvelle forme d’ambassadrice de marque.

Source : SoParticular